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    本報訊(記者 劉禹松)根據貝恩公司與凱度消費者指數近日發布的《2022年中國購物者報告,系列一》,2021年中國快速消費品市場整體銷售額增長3.1%。

    該報告指出,2021年,隨著新冠肺炎疫情得到有效防控,消費者提高了購物頻率,推動銷量增長4.1%。銷量增長的另一大原因是消費者在第四季度的“雙十一”“雙十二”等促銷活動中批量購買商品;但是,購物節大促也在一定程度上造成平均售價出現了0.9%的下滑。2021年一季度快速消費品銷售額增長10.6%,三季度則下降1%,快速消費品行業在這一年經歷了猶如過山車般的表現。

    在此背景下,電商成為2021年唯一保持增長的渠道,盡管增速已經從前幾年的30%左右下降至15%。電商平臺也逐漸分化,拼多多和包括抖音、快手在內的興趣電商平臺正贏得越來越多消費者的青睞。

    2021年底快速消費品發展態勢也延續到了今年,但形勢在3月和4月開始出現變化。根據上述報告,在今年3月26日到4月22日的四周內,快速消費品銷量同比增長5.6%,平均售價下降5.7%,創下近幾年價格最大跌幅,反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

    “在疫情帶來的不確定性持續存在的背景下,消費者展現出一些新的思維模式和不同的消費行為。”貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示,“盡管市場展現出恢復跡象,但是消費者也變得更加謹慎,對價格也更加敏感。品牌商必須更加努力地與消費者建立聯系,突出自己的價值主張。”

    對于今后的消費趨勢,貝恩公司認為,中國市場的長期基本盤仍然穩健,人們有理由對市場恢復健康增長保持樂觀。“相比西方國家,中國的通脹較低;同時,中國政府正在多措并舉,致力于平衡動態清零和經濟發展之間的關系;一些先行的快速消費品企業已經做好兩手準備。”該報告稱。

    (文章來源:中國貿易新聞網)

     
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