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• 電商成為快消品銷售增長重要渠道
• www.gospellightchurch.com 2022年05月25日

本報訊（記者 劉禹松）根據貝恩公司與凱度消費者指數近日發布的《2022年中國購物者報告，系列一》，2021年中國快速消費品市場整體銷售額增長3.1%。

該報告指出，2021年，隨著新冠肺炎疫情得到有效防控，消費者提高了購物頻率，推動銷量增長4.1%。銷量增長的另一大原因是消費者在第四季度的“雙十一”“雙十二”等促銷活動中批量購買商品；但是，購物節大促也在一定程度上造成平均售價出現了0.9%的下滑。2021年一季度快速消費品銷售額增長10.6%，三季度則下降1%，快速消費品行業在這一年經歷了猶如過山車般的表現。

在此背景下，電商成為2021年唯一保持增長的渠道，盡管增速已經從前幾年的30%左右下降至15%。電商平臺也逐漸分化，拼多多和包括抖音、快手在內的興趣電商平臺正贏得越來越多消費者的青睞。

2021年底快速消費品發展態勢也延續到了今年，但形勢在3月和4月開始出現變化。根據上述報告，在今年3月26日到4月22日的四周內，快速消費品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創下近幾年價格最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

“在疫情帶來的不確定性持續存在的背景下，消費者展現出一些新的思維模式和不同的消費行為。”貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示,“盡管市場展現出恢復跡象，但是消費者也變得更加謹慎，對價格也更加敏感。品牌商必須更加努力地與消費者建立聯系，突出自己的價值主張。”

對于今后的消費趨勢，貝恩公司認為，中國市場的長期基本盤仍然穩健，人們有理由對市場恢復健康增長保持樂觀。“相比西方國家，中國的通脹較低；同時，中國政府正在多措并舉，致力于平衡動態清零和經濟發展之間的關系；一些先行的快速消費品企業已經做好兩手準備。”該報告稱。

（文章來源：中國貿易新聞網）